Премия РБ 2022. Интервью с топ-менеджментом агентства Titul

Антон Волков
До начала церемонии Премии РБ 2022 остается чуть больше двух суток. Очередным гостем редакции перед мероприятием стали руководители агентства Titul, которое на прошлой Премии было признано лучшей компанией в сфере спортивного маркетинга.

Вы получили спец приз на Премии РБ чуть больше года назад, что изменилось в вашей компании с тех пор? 

Ольга Пунина: За этот период многое поменялось, кардинально, наверное как и у всех. Много компаний ушли с рынка, кого-то купили… как сказал Фридрих Ницше, «Все, что нас не убивает, делает нас сильнее».

Мы поменяли стратегию и бросили все силы разработку собственных IT-технологий  для  масштабирования и расширения географии.

С кем вам удалось поработать?

Татьяна Петрунина: В спортивно-развлекательной индустрии – российские спортивные федерации и бойцовские промоушены. Нашими партнерами стали многие российские и мировые букмекерские кампании.

Мы расширили свой вектор и охватили не только развлекательную индустрию , но и многие другие направления. Среди наших партнеров – “Газпром”, Gett, “Абсолют банк”, “ВСК-страхование”, Bosch, Radisson, BMW.

Удалось ли вам получить прибыль по итогам 2021 года? Сколько составила выручка? 

Ольга Пунина: Да, мы хорошо заработали, но потратили гораздо больше. думаю вы то уж точно представляете, сколько нужно инвестировать в разработку своего IT-продукта.

Изменился ли маркетинговый ландшафт в российском спортивном маркетинге в этом году? Что поменялось?

Татьяна Петрунина: Конечно изменился. Начнем с того, что в 2022 году в маркетинге произошла глобальная трансформация. Одни площадки уходят, другие – наоборот, набирают обороты.

2022 год стал годом притока новой аудитории в российские соцсети и месенджеры.

Наример, Telegram вошел в топ-5 самых загружаемых приложений в мире – более 700 млн человек стали использовать продуктом ежемесячно.

Ежемесячная аудитория VK превысила 100 млн пользователей. К тому же после запрета Instagram в России (запрещенная в РФ соцсети; принадлежат корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена) VK за короткие сроки переняли и внедрили львиную долю функционала иностранной соцсети. Аудитория Youtube плавно перемещается на российскую площадку-аналог, Rutube.

В связи с этим огромное количество спортсменов, лиг и промоушенов    трансформирует свои медиа-форматы под новые условия рынка. Европейские бренды ежедневно уходят с российского рынка, благодаря чему освобождается огромное количество площадок для российского бизнеса.

Маркетинговые бюджеты перенаправляются на новые площадки, а система измерения KPI становится более детализированной. Все большее количество брендов предпочитают CPA-модель, при которой оплата происходит за конкретный результат.

Условия игры меняются, а так как мы работаем в развлекательной индустрии, нам не привыкать к трансформациям. Чтобы получить что-то новое, нужно попрощаться с чем-то старым.

Каков ваш целевой рынок на данный момент? 

Ольга Пунина: Так как Titul – это группа компаний в сфере IT-технологий и рекламы и мы обладаем богатым опытом в гемблинге и беттинге, мы сфокусированы на создании имиджа hi-tech компании в развлекательной индустрии.

Какие проекты вы можете выделить из последних? 

Татьяна Петрунина: Команда Titul совместно с партнерами НТИ создали технологическую платформу с алгоритмами машинного обучения поиска и привлечения профильной аудитории к развлекательным платформам маркетплейсам и сервисам. Это колоссальная возможность с помощью искусственного интеллекта увеличить непрерывный поток новых клиентов.

Можете раскрыть планы на ближайшее будущее? 

Ольга Пунина: Ну если только совсем чуть-чуть. Мы провели много исследований о перспективных технологиях будущего, определив четкую стратегию для себя и выбрали четыре направления развития технологий, продукты которых мы скоро выпустим на рынок развлечений. Одно из них это AI – распознавание поведения пользователей и предложение им услуг, которые им нужны на данный момент.

Остались вопросы? Спросите у наших знатоков!
Комментарии
Подписка на прогнозиста
Подписка на автора

Уведомления о новых публикациях этого автора будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Уведомления о новых прогнозах этого эксперта будут приходить на электронный адрес, указанный Вами при регистрации на "РБ"

Подписка на автора
Подписка на прогнозиста

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых публикациях этого автора на ваш электронный адрес.

Это значит что вы больше не будете получать уведомления о новых прогнозах этого эксперта на ваш электронный адрес.

«РБ» рекомендует играть только в проверенных конторах.
Вы будете перенаправлены на сайт
Перейти на сайт